“数字中国—AI时代的文化创新”主题展区科技感爆棚，吸引众多市民在此打卡。 深圳特区报记者 何龙 摄

■ 深圳特区报首席记者 闻坤

可以是新闻主播，也可以是带货博主，可以是专属的家庭医生，也可是城区形象代言人……随着人工智能技术的不断进步，数字人的外貌、行为、语言和智能也在快速提升，应用场景进一步丰富，衍生出丰富多彩的文化产品。AI数字人融入文化产业会发生什么？从另一个角度看， 数字人为文博会增光添彩，而文博会也正加速数字人应用落地，给产业发展带来更多想象空间。

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新闻主播“扎堆”文博会

“这是数字人吗？跟真人一样，简直太像了！”“已经分不出数字人和真人了！”第十九届文博会9号数字文化馆深圳报业集团展馆，深圳特区报的“AI数字人主播”李娜亮相，真实的外形，清晰的口播，引起了现场观众的关注。

目前，AI数字人主播主要应用于深圳特区报《飞阅深圳》栏目中，为观众提供高质量的新闻播报服务。与真人主播相比，数字人主播可以大大降低运营成本，不需要额外支出播报场地、化妆师、服装等费用，也减少了人力物力。

从文博会展馆到展台、直播间，再到台前幕后的新闻媒体，数字人随处可见。

本届文博会，可能是数字新闻主播密度最高的展会。上海广电数字人主播出差到文博会，继续担任“出镜记者”报道文博会盛况；湖南卫视数字主持人“小漾”以民族服饰出镜，向靠近的观众打招呼“嗨，我是小漾！”，对湖南文化产业的成果娓娓道来；北京广播电视台则打造4K超高清AI真人数字人“时间小妮”，动作和语言流畅度都与真人无异。

“AI主播亲切又真实，让人有身临其境的现场感。”在互动区，不少市民和这些主持人来个亲密互动、打卡拍照，近距离感受到了创新科技带来的魅力。

数字人直播C位出道

头戴雉尾头饰，脚蹬粉底皂靴，文博会吉祥物“小水滴”以京剧武生形象出位，吸引了众多年轻观众的目光。

在“数字中国”主题展区，通过AI技术，吉祥物小水滴化身成戴着时尚耳机、穿着蓝色衣服、一头柔顺蓝发的可爱小女孩“虚拟人小水滴”，为观众打开文化数字化大门，送上一场精彩的裸眼3D立体秀。

在龙岗展台，“龙岗数字文化官”——龙宛宛在文博会期间正式上线。龙宛宛的服装是将深圳红立方、客家传统服饰、龙岗非遗文化舞麒麟作为主要元素，搭配了牡丹的符号设计而成。

数字人以城市、品牌代言人和虚拟员工等人格化的形式，可满足不同场景需求。

在大屏中，龙宛宛在甘坑古镇、鹤湖新居、星河·双子塔停机坪中不断穿梭游历，成为龙岗的讲解员、产品体验官、城区形象代言人和公益活动主持人。历史与未来的碰撞，在她的身上承载了对龙岗数字创意产业和龙岗文化“驾八龙乘云而上”的美好希冀。

在文博会，可以看到很多商家在展位旁摆放手机直播带货，其中数字人更是不少。

“直播行业是当下最火的行业之一，很多企业都在做直播。在直播中，数字人也是非常普遍。”一位来自云南的客商说，商家想自己搭一个真人直播间，即使是最普通的那种，也需要支付主播的工资和场地租金，几天下来价格不菲。 而AI数字人就划算多了，不拿工资和卖货分成。

据介绍，本届文博会利用AI大力推行数字人直播。运用最新的AI技术手段，通过3D建模、动画技术等手段打造出具有立体感和真实感的数字形象，通过深圳来画科技等国内知名AI公司技术赋能，在文博会期间通过AI制作100个左右的短视频在全网分发；为深圳报业集团和文博会制作小水滴和20个左右的真人数字人，真人主播和数字人主播将在全网进行9（小时）×5（天）不间断直播，为文博会在全网带来亿级播放量及话题量。

数字人应用不断开拓

“基于真人录制形象，通过Al深度学习训练的真人数字替身，仅需录制5-10分钟视频和音频作为训练素材，就可以高精度还原真人外形、嘴型、表情、动作等。”来画科技销售管理刘龙熙告诉记者，如今数字人应用不断开拓，包括电商带货、本地生活、文旅宣传、助力乡村振兴、知识博主、IP宣传等行业，节省90%成本可助力线上营销推广，扩大直播影响力。

专家认为，今年以来，数字人在诸多应用场景大放光彩，在数字化营销、文娱等领域应用广泛，如文博会这样的爆点事件将推动数字人产业被用户不断加深认知，数字人形态、技术及应用受到大量关注，虚拟分身数字人在虚拟空间中处于爆发前期。此外，未来1-2年技术门槛和成本将快速下降，会出现更开放的创作者生态、更丰富的UGC（用户原创内容）和商业模式，UGC将成为数字人的增量空间，同时也是数字人在C端应用的主要生产方式。